Google Keyword Planner au Maroc : trouver les mots-clés de votre ville (Casablanca, Agadir, Rabat)

Google Keyword Planner, appelé « outil de planification des mots clés » dans l'interface française de Google Ads, est l'outil gratuit le plus fiable pour connaître ce que les internautes recherchent. Mais la plupart des tutoriels l'expliquent pour la France. Au Maroc, quelques réglages changent tout : le ciblage par ville, le choix de la langue et l'interprétation de volumes souvent plus faibles qu'en Europe.

Ce guide pratique montre comment utiliser Keyword Planner au Maroc pour trouver les mots-clés de votre ville, que vous soyez à Casablanca, Rabat, Marrakech, Tanger ou Agadir. Pour la présentation générale de l'outil et de ses alternatives, consultez notre article sur l'outil de planification des mots clés gratuit.

Accéder à l'outil gratuitement

1. Créez un compte Google Ads avec votre compte Google.
2. Lorsque Google propose de créer une première campagne, choisissez le mode expert et créez le compte sans campagne.
3. Dans le menu « Outils », ouvrez l'outil de planification des mots clés.
4. Choisissez « Découvrir de nouveaux mots clés » ou « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ».

Sans campagne active, les volumes s'affichent en fourchettes (par exemple « 100 à 1 000 »). C'est suffisant pour comparer des mots-clés entre eux.

Le réglage clé : la zone géographique

Par défaut, l'outil peut cibler un autre pays que le Maroc. Cliquez sur la zone géographique et :

• Supprimez le pays proposé par défaut.
• Ajoutez « Maroc » pour une vision nationale.
• Ou ajoutez une ville ou une région précise : Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir, Tanger, Fès, ou la région Souss-Massa.

Comparez les deux approches : le volume national d'une recherche comme « avocat divorce » et son volume à Casablanca vous indiquent où se concentre la demande. Attention : une recherche faite à Rabat pour un service à Casablanca est comptée à Rabat. Pour les activités touristiques, ciblez aussi les pays d'origine de vos clients.

Choisir la langue

L'outil permet de filtrer par langue. Au Maroc, testez systématiquement :

• Français pour la plupart des services professionnels.
• Arabe pour le grand public et certains secteurs comme la santé, l'éducation ou l'immobilier.
• Toutes les langues pour capter les recherches en darija écrite en lettres latines, que Google ne classe pas toujours dans une langue précise.

Pour décider de la langue de votre site, lisez notre guide référencement en français ou en arabe au Maroc.

Trouver des idées de mots-clés pour votre ville

Dans « Découvrir de nouveaux mots clés », saisissez plusieurs expressions de départ :

• Votre service seul : « plombier », « expert comptable ».
• Votre service + ville : « plombier Casablanca », « expert comptable Agadir ».
• Les variantes utilisées par vos clients : « plomberie », « dépannage plomberie ».

Vous pouvez aussi saisir l'adresse d'un site concurrent : l'outil propose des idées tirées de son contenu. L'outil renvoie une liste de suggestions avec leurs volumes, leur tendance et le niveau de concurrence publicitaire.

Interpréter les résultats correctement

Les volumes marocains sont plus faibles

Ne soyez pas surpris par des volumes de 10 à 100 recherches par mois pour des services locaux. Au Maroc, une recherche à 50 recherches mensuelles à Casablanca peut représenter plusieurs clients par mois si elle exprime un besoin précis.

La colonne « concurrence »

Elle concerne la concurrence publicitaire sur Google Ads, pas la difficulté SEO. Pour évaluer la difficulté de référencement, regardez directement la page de résultats Google.

Les enchères de haut de page

Elles indiquent combien les annonceurs paient pour apparaître en haut des résultats. Une enchère élevée signale une recherche à forte valeur commerciale, donc souvent intéressante en SEO aussi.

La tendance

Les variations mensuelles révèlent la saisonnalité : forte demande de climatisation avant l'été, pic touristique à Agadir pendant les vacances européennes, recherches liées au Ramadan.

Organiser les mots-clés en pages

Une fois votre liste exportée, regroupez les mots-clés qui expriment le même besoin. Chaque groupe correspond à une page :

• « plombier Casablanca », « plomberie Casablanca », « plombier pas cher Casablanca » : une page de service.
• « fuite d'eau urgence Casablanca », « dépannage plomberie urgent » : une page dépannage urgent.
• « prix installation chauffe-eau » : un article de conseil.

Cette organisation évite que plusieurs pages se concurrencent sur la même recherche. Pour les entreprises de services, voir notre guide du référencement des entreprises de services à Casablanca.

Compléter avec d'autres sources

• Les suggestions de Google lorsque vous tapez votre service et votre ville.
• Les « Autres questions posées » dans les résultats, idéales pour vos FAQ.
• La Google Search Console, qui montre les recherches pour lesquelles votre site apparaît déjà.
• Google Trends pour comparer l'intérêt de plusieurs termes dans le temps.
• Vos clients : les mots qu'ils emploient au téléphone et sur WhatsApp.

Pour une méthode par secteur, consultez notre guide des mots-clés les plus recherchés au Maroc.

Exemple : un cabinet d'expertise comptable à Agadir

En ciblant Agadir et la langue française, le cabinet découvre que « expert comptable Agadir » a un volume modeste, mais que des recherches comme « création société Agadir », « comptable auto-entrepreneur » ou « déclaration TVA Maroc » existent aussi. Il crée une page de service locale, une page dédiée à la création d'entreprise et des articles de conseil. Résultat : il apparaît sur un ensemble de recherches cohérentes au lieu de viser un seul mot-clé.

Les pièges à éviter avec l'outil

• Oublier de changer la zone géographique et analyser des volumes d'un autre pays.
• Se fier uniquement aux volumes sans regarder qui occupe la première page.
• Négliger les recherches à faible volume, souvent les plus rentables au Maroc.
• Ignorer la saisonnalité et créer une page juste après le pic de demande.
• Garder des mots-clés sans rapport avec votre offre parce qu'ils ont du volume.

Utiliser les prévisions pour planifier

La section « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » permet de coller une liste de mots-clés déjà identifiés pour obtenir leurs volumes et leur évolution. C'est utile pour comparer rapidement plusieurs variantes, ou pour vérifier l'intérêt d'une liste fournie par un collaborateur, avant de décider des pages à créer en priorité.

Questions fréquentes