Outils gratuits de mots-clés (Google Keyword Planner, Ubersuggest)

Vous souhaitez améliorer votre référencement naturel mais n'avez pas encore le budget pour des outils SEO payants ? Bonne nouvelle : plusieurs des outils les plus précieux pour la recherche de mots-clés sont entièrement gratuits. Google lui-même en propose plusieurs, et des alternatives freemium couvrent largement les besoins d'une PME ou d'un entrepreneur indépendant.

Dans ce guide, nous allons vous présenter les meilleurs outils gratuits de recherche de mots-clés, vous expliquer comment les utiliser efficacement et vous donner une méthode pour combiner leurs données.

Procédure de vérification utilisée par Rankaya

Avant d'ajouter une expression au plan éditorial, nous conservons une trace de la date, du pays, de la langue, de la source et de la page pressentie. Cette procédure évite de mélanger une estimation publicitaire, une requête réellement observée dans Search Console et une simple suggestion.

1. Exporter les idées de Keyword Planner sans modifier les valeurs affichées
2. Comparer ces idées aux requêtes de la propriété Search Console du site
3. Ouvrir manuellement quelques résultats publics pour identifier l'intention dominante
4. Associer le groupe à une URL existante, ou documenter pourquoi une nouvelle page est nécessaire
5. Recontrôler après publication les impressions, la page affichée et les conversions

Observation : les interfaces, quotas et fourchettes changent selon le compte et la période. Une capture datée est donc utile dans un audit client, mais elle ne doit pas être présentée comme une règle permanente. Ce guide décrit la procédure reproductible sans publier de données de compte.

Google Keyword Planner : le point de départ

Google Keyword Planner (GKP) est l'outil de planification de mots-clés de Google Ads. Il est gratuit et donne accès aux données de recherche directement depuis la source — Google lui-même.

Comment y accéder

1. Connectez-vous à Google Ads avec votre compte professionnel
2. Ouvrez la section des outils, puis l'outil de planification des mots-clés ; l'intitulé exact du menu peut évoluer
3. Choisissez entre "Découvrir de nouveaux mots-clés" et "Obtenir le volume de recherche"
4. Réglez la zone sur Maroc, ou sur une zone locale lorsque l'interface le permet, et choisissez la langue réellement utilisée par vos prospects

Ce qu'il offre

• Volume de recherche mensuel : Fourchettes de volume pour chaque mot-clé (attention : en mode gratuit, les données sont agrégées en fourchettes larges comme "1K-10K")
• Concurrence : Niveau de concurrence en publicité (faible, moyen, élevé) — bon indicateur de la valeur commerciale du mot-clé
• CPC suggéré : Coût par clic estimé pour ce mot-clé en Google Ads — signal de valeur commerciale
• Idées de mots-clés : En entrant un ou plusieurs mots-clés, GKP suggère des centaines de variantes
• Filtrage géographique : Données spécifiques au Maroc, à une ville ou à une région

Ses limites

• Les volumes sont affichés en fourchettes larges sans campagne active
• Les données sont orientées publicité — la concurrence SEO peut être différente
• Peu d'informations sur la difficulté de positionnement organique

Comment l'utiliser efficacement

Entrez votre mot-clé principal et laissez GKP générer des centaines d'idées. Exportez les résultats en CSV et filtrez selon votre secteur. Utilisez les fourchettes de volume pour prioriser : cherchez les mots-clés à volume "1K-10K" avec une concurrence faible à moyenne — ce sont vos meilleures opportunités.

Google Search Console : vos mots-clés actuels

Si votre site existe déjà et reçoit du trafic, la Google Search Console est votre meilleur outil de mots-clés — et il est 100 % gratuit. Pourquoi ? Parce qu'il vous donne les requêtes réelles pour lesquelles votre site apparaît dans Google, avec les données exactes de clics, impressions, CTR et position.

Comment l'utiliser pour la recherche de mots-clés

• Requêtes avec beaucoup d'impressions mais peu de clics : Vérifiez d'abord leur position et la page associée. Travaillez le title et l'extrait lorsque la requête est déjà proche du top 10 ; sinon, améliorez en priorité la pertinence et l'autorité de la page.
• Requêtes en position 8-20 : Vous êtes proche de la première page. Un effort d'optimisation ciblé peut générer beaucoup plus de trafic rapidement.
• Nouvelles requêtes apparues récemment : Signalent des opportunités de contenu émergentes que vous pouvez exploiter.

Exemple de recherche de mots-clés pour le marché marocain

Pour une entreprise de services à Agadir, partez d'un service précis plutôt que du terme générique « marketing ». Comparez par exemple « agence SEO Agadir », « consultant SEO Agadir » et les formulations sans accent. Ajoutez ensuite les questions de prix, de délai et d'audit.

1. Collectez les variantes dans Keyword Planner et Google Search Console
2. Regroupez-les par intention : information, comparaison ou demande commerciale
3. Associez chaque groupe à une page existante avant de créer une nouvelle URL
4. Priorisez les groupes liés à un service réellement vendu
5. Mesurez les formulaires, appels et clics WhatsApp, pas uniquement la position

Cette méthode évite de produire plusieurs pages presque identiques pour chaque variante d'une même recherche.

Ubersuggest : la recherche de mots-clés simplifiée

Ubersuggest, créé par Neil Patel, propose une version gratuite (avec limitations) très utile pour les débutants et les PME.

Ce qu'offre la version gratuite

• Volume de recherche : Estimations utiles pour comparer des thèmes, sans les traiter comme des chiffres exacts
• SEO Difficulty (SD) : Score de difficulté SEO pour chaque mot-clé (0 = très facile, 100 = très difficile)
• Paid Difficulty (PD) : Difficulté en publicité payante
• CPC estimé : Utile pour évaluer la valeur commerciale
• Idées de mots-clés : Suggestions basées sur votre terme initial
• Aperçu du site : Trafic estimé et mots-clés d'un domaine concurrent

Ses limites en version gratuite

• Quotas et fonctionnalités qui peuvent varier selon le compte et la période
• Données moins complètes que les outils payants
• Analyse concurrentielle limitée

Astuce pour utiliser le quota disponible

Préparez à l'avance vos requêtes les plus importantes : votre service principal, un concurrent pertinent et une variante longue traîne. Exportez les résultats utiles afin de ne pas dépendre du quota du jour.

Google Trends : anticiper les tendances

Google Trends est souvent oublié dans la boîte à outils SEO alors qu'il offre des informations uniques sur l'évolution des tendances de recherche dans le temps.

Ce qu'il offre

• Évolution du volume de recherche dans le temps : Est-ce un sujet en croissance ou en déclin ?
• Saisonnalité : Identifiez les pics de recherche mensuels ou annuels pour anticiper votre calendrier de contenu
• Comparaison de mots-clés : Comparez la popularité relative de plusieurs termes
• Données géographiques : Voyez dans quelles régions du Maroc un terme est le plus recherché
• Requêtes connexes en hausse : Identifiez les sujets émergents avant vos concurrents

Exemple d'utilisation

Si vous travaillez dans le tourisme au Maroc, comparez plusieurs années et plusieurs formulations avant de conclure à une saisonnalité. Préparez les contenus utiles avant la période de hausse observée, sans déduire un volume absolu de l'indice Trends.

AnswerThePublic : les questions de votre audience

AnswerThePublic visualise les questions, prépositions et comparaisons que les internautes tapent autour d'un mot-clé. C'est un outil précieux pour générer des idées de contenus informationnels.

La version gratuite applique un quota susceptible d'évoluer. Entrez votre mot-clé pour obtenir des questions connexes (qui, quoi, où, pourquoi, comment), puis validez leur intérêt dans vos propres données avant de rédiger.

Google Autocomplete et "Autres questions posées" (PAA)

Souvent ignorées, ces deux fonctionnalités directement dans Google sont des outils de recherche de mots-clés gratuits et précis.

Google Autocomplete

Quand vous commencez à taper une requête dans Google, les suggestions donnent des pistes liées au contexte, à la langue et à la popularité. Utilisez-les pour enrichir votre liste, puis validez les variantes avec Keyword Planner ou Search Console.

Astuce : tapez votre mot-clé suivi d'une lettre de l'alphabet pour découvrir des centaines de variantes ("audit SEO a...", "audit SEO b...", etc.).

Les "Autres questions posées" (PAA)

Ces encadrés de questions connexes qui apparaissent dans les résultats Google sont directement issus des requêtes réelles des utilisateurs. Chaque question est un sujet de contenu potentiel — et si vous créez une page qui répond précisément à l'une de ces questions, vous avez une chance d'être extrait dans un featured snippet.

Keywordtool.io (version gratuite)

Keywordtool.io génère des suggestions de mots-clés basées sur l'Autocomplete de Google, YouTube, Bing, Amazon et d'autres plateformes. La version gratuite ne montre pas les volumes exacts mais génère des centaines de variantes que vous pouvez ensuite valider dans Google Keyword Planner.

Particulièrement utile pour générer des idées de mots-clés long tail que vous n'auriez pas pensé à chercher.

Conclusion

Les outils gratuits de recherche de mots-clés — Google Keyword Planner, Ubersuggest, Google Trends, AnswerThePublic, GSC — forment une boîte à outils complète pour démarrer votre stratégie SEO sans budget. En les combinant intelligemment, vous pouvez identifier des centaines d'opportunités de mots-clés et construire un plan de contenu solide.

Quand vous serez prêt à passer aux outils avancés, consultez notre comparatif SEMrush vs Ahrefs vs Majestic pour choisir l'outil qui correspond à vos besoins et à votre budget.